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成長策劃助力攀枝花打造攀枝花芒果區域公用品牌,成為中國百強!

發布時間: 2018-08-10 15:50   567 次瀏覽

在2016-2017年度,成長策劃受攀枝花邀請,全程為攀枝花打造******區域公用品牌——攀枝花芒果,以“超級信物”的成長方法,厘定攀枝花芒果區域公用品牌戰略,提煉核心價值體系,創作超級價值主張,創意設計超級識別系統形象,搭建公用品牌管理系統。在包括港澳地區的全國范圍內進行“陽光的味道——攀枝花芒果”品牌整合營銷推廣,極大地塑造并提升了攀枝花芒果區域公用品牌的知名度、美譽度、價值感和規范性。

通過系統品牌營銷設計推廣,攀枝花芒果被評為“2017年全國百強農產品區域公用品牌”,成為四川省******上榜的特色水果區域公用品牌!

 

基于與成長策劃攀枝花芒果項目合作取得的巨大成功,2017年底,攀枝花再次攜手成長策劃打造“攀枝花枇杷”區域公共品牌,現已成功實施!

本文重點分享——攀枝花芒果區域品牌創建。

一、項目背景:攀枝花推動創建區域公用品牌

1.響應國家生態文明建設與農業供給側改革,推動區域公用品牌建設

響應 “我們既要綠水青山,也要金山銀山”的生態文明建設號召,以及推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見,認真落實攀枝花“釩鈦+陽光”的發展戰略,在這樣的戰略背景之下,攀枝花推動攀枝花芒果區域公用品牌創建。

2.打造區域公用品牌是大趨勢,并將提升品牌溢價能力

目前,越來越多的地方政府意識到區域公用品牌的重要性,并落實打造將其價值******化品牌化。在第三屆中國果業品牌大會 “中國果品區域公用品牌價值評估”結果顯示:對來自全國26個省(市、自治區)的148個果品區域公用品牌的有效評估,品牌總價值達到了2302.92億元,品牌價值******的達到了131.95億元。

 

3.攀枝花芒果精耕30年,缺乏統一的品牌戰略規劃導致市場混亂

上世紀60年代,攀枝花開始嘗試引種栽培,并于1987年將芒果納入農業產業發展重點項目。在1987年隨著產業的發展,攀枝花芒果獲得歐洲良好農業規范認證、農產品地理標志保護登記,取得了經濟效益和社會效益,成為當地農民的主要收入來源。

 

取得一定的效益,但因為缺乏統一的品牌規劃,品牌沒有附加值,在一線城市常有將攀枝花的企業芒果品牌標簽撕掉,換上澳洲芒果或進口品牌的標簽,用這樣的方法來提高溢價能力;也有商家以次充好,導致攀枝花芒果質量良莠不齊,已嚴重阻礙其在外地市場的影響力和競爭力。打造攀枝花芒果區域公用品牌勢在必行!

在這樣的背景下,攀枝花邀請深圳成長品牌營銷策劃公司,就“攀枝花芒果”區域公用品牌戰略規劃與營銷推廣、創意設計展開戰略合作。

 

成長策劃為攀枝花芒果打造區域公用品牌的報道登上《攀枝花日報》頭版


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