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行業動態

攀枝花芒果區域公用品牌系統打造

發布時間: 2018-08-10 15:52   474 次瀏覽

1.攀枝花“得天獨厚”的地理位置,注定不平凡

攀枝花地處中國西南川滇結合部,是全國******以花名命名的城市、新中國******資源開發特區、萬里長江上游******城,被譽為“花是一座城,城是一朵花”。

中國陽光花城攀枝花年日照時數2700小時,一年四季陽光明媚、溫暖如春、瓜果飄香、鮮花盛開、空氣清新、明月繁星,全域列入國家現代農業示范區。

攀枝花芒果在南亞熱帶立體氣候的滋養下,熱量豐富、冬暖夏涼、無霜期長。攀枝花芒果在這得天獨厚的城市生長,就注定不平凡。

2.承接攀枝花勢能:陽光的味道

成長策劃洞察發現,攀枝花芒果種植產區在我國乃至世界上海拔******,位于900-1500米海拔,在相同的條件下,海拔越高離陽光更近。且攀枝花芒果口感獨特,具有“質地細、纖維少、味道甜、多汁液、內核小”等特點,同時將攀枝花、陽光、生態與芒果結合一起,讓人產生一種自然、陽光、美好的味道。

在這基礎上,成長策劃承接“陽光”攀枝花城市勢能,為攀枝花芒果提出“陽光的味道”品牌主張,與城市品牌認知一脈相承,吃得到的陽光,生態健康極具誘惑。

 

3.承接攀枝花勢能:每一個芒果都蘊含著2700h陽光甜蜜

攀枝花年日照時數2700小時,這對芒果開花座果和提高品質非常有利,充足的光照,使本區產的芒果著色均勻,色彩鮮艷,病蟲害少,無病斑,果面光潔,商品性非常好;光熱資源充足和晝夜溫差大的特性,可溶性固形物在15-26%,含糖量14-23%,同一品種比國內其他地區至少高1-3%。

 

因此,成長策劃為攀枝花芒果提出品牌核心概念:每一個芒果都蘊含著2700h陽光甜蜜!讓芒果承接城市勢能,溫暖幸福,滿滿的正能量。

4.打造用戶價值體系:緯度北、海拔高、成熟晚

攀枝花芒果位于北緯26°的芒果黃金種植區域,攀枝花芒果種植在海拔900-1500米,具有“南方的熱量、北方的光照”獨特的氣候,孕育出攀枝花芒果獨特的品質特征:集中在在8-11月成熟,成熟時間長達240天之久,比廣東、廣西等其他芒果主產區晚成熟2-3個月。這些都是打造攀枝花芒果區域公用品牌的優勢。

因此,成長策劃為攀枝花芒果提煉出“緯度北 海拔高 成熟晚”的品牌核心價值,將******的優勢特征轉化、翻譯成消費者能聽懂的語言,并將其形象化,便于消費者的理解,更友好的傳達給消費者,打造用戶價值體系。

 

5.攀枝花芒果標志形象:以超級認知創造超級識別

攀枝花芒果的標志設計策略就是將陽光注入到芒果之中。


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